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营销广告触犯法律神舟联想打口水战

作者：佚名文章来源：浙江广告网点击数：更新时间：2007-8-6

　　营销广告触犯法律神舟联想打口水战
　　营销手段不能跨越法律底线
　　对于神舟此次的做法，业界的同行们均保持了沉默，不过在谈到究竟该如何使用营销手段时，一些业内人士认为，“不与竞争对手做直接比较或评论”应该是起码的规则。
　　方正电脑一位内部人士表示：“林子大了，自然什么鸟都会有。在急功近利的心态下，现在一些不好的风气已经开始蔓延。不过作为一个成熟的公司，只有在产品差异化和提高质量上下工夫才应该是正道。”
　　实际上，神舟的争议广告在原则上也已经违背了相关法律。我国《广告法》规定，“广告主发布的广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。如果有贬低其他生产经营者的商品或者服务的侵权行为，依法承担民事责任。”
　　此外，根据《反不正当竞争法》的规定，“经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”
　　而来自法律界的声音则明确表示，神舟的行为已经构成了违法。北京汇佳律师事务所丘宝昌认为：“企业通过比较来做营销是可以理解的，但是神舟这样的做法已经触及了法律的底线。作为同行，联想已经是一个知名的品牌，而神舟的做法明显是在诋毁联想的品牌形象，这违反了《反不正当竞争法》，联想完全可以起诉对方。同时，这里面还有借机抬高自己的倾向，个人认为构成虚假宣传，同样侵犯了消费者的权益。”
　　面对一片质疑之声，屡次在营销活动中玩弄文字游戏的神舟电脑，不知此次会如何收场。记者周末在中关村的电子卖场没有再次看到那则引起争议的广告，也许这将是此次事件结果的暗示———又一次的不了了之。但是，竞争对手们之间的口水战会因此而戛然而止吗？而消费者又是否会因此而受到更多的误导？这些问题的答案只有留给时间去验证了。

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