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体育营销不等于电视广告

作者：佚名文章来源：浙江广告网点击数：更新时间：2007-8-6

　　如何利用体育营销，使体育产业的内涵更加突出，是北京《财富》全球论坛上的热点话题。
　　在一般人的头脑中，体育营销最普及的方式，自然是电视广告。“NO”，在体育圆桌论坛上，八方环球公司总裁与首席运营官达德利直截了当地告诉了人们这个答案。这个来自专业的体育调查公司的答案使在场的CEO们大为震惊，因为他们手里有的正准备通过中央电视台来俘获中国观众的兴趣，以此带动他们的品牌购买力。而这样的论道者，自然受到了在场CEO们的广泛关注。
　　“现在通过电视广告来影响消费者的时代快过去了，这和互联网的兴起以及年轻人生活方式的改变有着密切的关系。人们购买商品的方式悄然地变化了。”达德利的一席话，是对所有体育营销高手的警示。
　　达德利在会上公布了一项最新的研究结果，这就是不同地区体育爱好者的激情驱动因素，他说影响一个人热爱体育的因素包括，能够参与其中，英雄崇拜，单纯热爱，项目从小参与从而使人产生怀旧情绪等13个因素。
　　而对于同一个项目，中国的体育迷与其他地区体育迷爱好这个项目的原因并不一样，比如对于篮球来说，美国的球迷受媒体的影响很大，而且篮球也能够使他们产生一定的怀旧情绪。而中国的篮球爱好者对篮球的痴迷则与体育明星，即姚明有着密不可分的联系。NBA娱乐总裁与首席运营官亚当·西尔佛还说，F1在中国的推广，也与美国不同，在美国体育迷痴迷于赛车手，受媒体影响很大，而F1在中国的传播则受媒体的影响不大，有另一套传播模式。由此可见，体育品牌进入中国市场，要仔细研究体育迷痴迷于此项运动的激情驱动因素。这样才能在北京奥运来临之前，找到合适的目标消费群和合适的营销方式，而不是一味地将体育营销诉之于电视广告。
　　达德利说，2008年北京奥运会是中国体育产业的动力所在，而当中国体育产业像一个巨大的航天飞船起飞时，需要有连续不断的动力，因此对于全球体育企业来说，中国市场令人鼓舞，商机无限。

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